深度推荐 | 为什么荷兰的文化创意产业如此性感？

竞争战略之父迈克尔·波特曾提到：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。“所以当城市资源逐渐枯竭时，文化才是城市最大的不动产。

文化产业与城市的发展关系密切、共生共存、相互交织。荷兰有“创意之国”和“设计之邦”的美誉，长久以来，荷兰首都阿姆斯特丹一直是艺术创意的“温床”。荷兰的文创之美，不仅仅只是看得有趣，难能可贵的是，还能够将其灵活运用在城市的发展中，文化产业在享受城市所提供的一切便利与资源的同时，也在反向滋润着城市的发展，甚至可以这样说，文化产业已经在深刻改变着荷兰这个国家。

行业IP孵化育成有何法门？

欧洲艺术博览会（TEFAF）

问题1：如何将行业IP打造成城市IP？

每年3月全世界20多个国家的200多个久负盛名的画廊和古董商云集荷兰南部的古城——马斯特里赫特,同时全世界逾7万参观者也从荷兰本土和世界各地来到这里,只为一个每年只开放十天的特殊"博物馆"——欧洲艺术博览会（TEFAF）, 展出总价值超过十亿美元的无与伦比的大师级作品和各种古董, 与普通博物馆不同在于，展出的任何一件藏品均可出售。

每年3月举办的TEFAF一方面奠定了荷兰古城马斯特里赫特在国际艺术市场上举足轻重的标杆地位，另一方面也为马斯特里赫特3月份这一传统旅游淡季期创造了巨大的旅游收入，TEFAF也从艺术市场行业IP发展成为马斯特里赫特的城市文化IP。

荷兰博物馆文创IP是如何孵化的？

梵高博物馆

问题2：博物馆如何玩转文创衍生品开发及营销战略？

梵高博物馆（Van Gogh Museum），位于荷兰阿姆斯特丹市内，建于1973年，主要收藏荷兰画家梵高及其同时代者的作品。梵高博物馆收藏有梵高黄金时期最珍贵的200幅画作，其中最知名的属“群鸽”与“向日葵”；馆内还收藏有梵高和弟弟提奥收藏的日本浮世绘和其他一些画家的作品。

梵高博物馆收世界上展示梵高作品最多、最集中的地方，也是了解这位人生坎坷、独具画风的天才艺术家的最佳场所。其与梵高有关的文创产品种类不胜枚举，衣服、鞋帽、阳伞、文具、酒具、瓷器、提兜、挂件、器皿等应有尽有，并广受世界各地参观者喜爱，衍生品销售收入成为博物馆的重要收入来源。（ 国内文博IP衍生品市场还处在只比“义乌”高一点点的阶段 ）

荷兰国家博物馆

问题3：博物馆科技文创产品如何开发？

阿姆斯特丹国家博物馆，又称荷兰国家博物馆，位于荷兰首都阿姆斯特丹，是荷兰最大的博物馆，宫殿式建筑气势恢宏，藏有大量世界知名的艺术珍品。以收藏荷兰绘画名家顶峰时期的杰作而出名。

该馆最引人注目的收藏莫过于17世纪“黄金时代”的荷兰绘画，其中包括伦勃朗、韦梅尔、弗朗斯·哈尔斯以及扬·斯滕等人的艺术杰作。而博物馆中最负盛名的无疑是伦勃朗的巨幅油画作品《夜巡》 。此外，博物馆还陈列着众多其他引人入胜的珍贵藏品。

阿姆斯特丹博物馆不仅有 9 万多件艺术作品，艺术流派包罗万象，还开发了互动体验，VR、飞行员游戏、骑行移动车景等等文创体验类服务，成为博物馆+科技的标杆。

路德维希博物馆

问题4：博物馆如何孵化艺术门类IP？



科隆路德维希博物馆是德国最重要的博物馆之一，这座博物馆内的主要展品都来自科布伦茨的艺术收藏家彼得·路德维希博士(Dr. Peter Ludwig)捐赠或借予的藏品，此外还特别收藏了1945年以后的法国艺术品。是除了巴黎毕加索博物馆和西班牙毕加索博物馆外收集毕加索作品最多的博物馆。

这家博物馆同时还收藏了大量的现代艺术品，从达利到里希特施泰因和沃霍尔的作品收藏，路德维希博物馆被称为后现代艺术圣地，已成为后现代艺术门类的重要IP。

城市古迹与商业空间如何和谐共生

Selexyz Bookstore

问题5：城市古迹的商业空间功能如何激活？



全球十大最美书店之一的教堂书店，前身是多米尼加教堂，这座建于13世纪的哥特式教堂曾被拿破仑占领作军事用地，后又变成市镇档案室和自行车车库，直到2006年被改造成全世界最让人叹为观止的书店之一。

2006年11月20日，书店开业时，特地邀请了荷兰著名音乐家Herman van Veen 在这里举办了300人的音乐会，这几年，相继有荷兰著名艺术家在这个不同寻常的地方举办他们的作品展，现在咖啡厅四周的墙壁上挂着的摄影作品就是一个展览。Selexyz Dominicanen经常在这里举办一些文化活动，这也是和市政府达成租用合同时需要履行的职责之一。

教堂书店获2007 年Lensvelt室内建筑师大奖（Lensvelt de Architect Interior Prize 2007）、英国《卫报》评价其为世界上最漂亮的书店。

莱顿大学城

问题6：人文设施如何与城市建设共生共荣？



莱顿约有10余万人口，莱顿大学的许多建筑也是莱顿非常重要和具有现代特色的建筑。莱顿城与莱顿大学已融合在一起，变成了名副其实的大学城。莱顿大学的130多座建筑设施，分布在莱顿市的各个角落。

莱顿大学建筑的主要部分在这座历史名城的中心或中心附近，大学办公楼和信息中心大楼位于莱顿中心火车站东侧，大学图书馆“杜伦”建筑群（文科）位于市中心南侧风景秀丽的护城河畔，豪莱斯实验室（化学和医学）、惠更斯实验室（生物物理、天文和天文物理）、计算中心研究所、数学研究所、医学院及附属医院，各种生物化学实验室，分布在西城区，以荷兰著名物理学家、现代超导研究奠基人命名的海克·卡末林·昂纳斯实验室坐落在市中心。

这些建筑设施为莱顿市容增添光彩，使莱顿赢得“大学城”的美名。因为莱顿大学与莱顿市融为一体，大批在这座历史名城中居住和学习的学生深深地影响了莱顿的生活。（ 我们缺少大学生融入城市文明的广场文化 ）

莫里茨皇家艺廊

问题7：如何凭借人文设施激活街区人文气息？



莫里茨皇家美术馆位于海牙中心，直接毗邻的国会大厦(Binnenhof) 。这座建筑物是荷属巴西总督莫瑞斯(Johan Maurits)的宅邸，建造于1634年。这座严谨的古典主义建筑物由当时最著名的荷兰建筑师Jacob van Campen和Pieter Post设计。

美术馆在国家宫的一个角落，被誉为荷兰最美的建筑物之一，由于莫里茨皇家美术馆，这里成为了海牙最值得参观的街区。

荷兰EYE电影学院

问题8：城市荒地如何成为人文新地标？



坐落于位于阿姆斯特丹中心地段的河畔地区，电影学院成为了阿姆斯特丹鹿特丹新区的视觉地标。这片开发区域蔓延至曾经的Shell Terrain地区——中央车站（阿姆斯特丹的火车站）的河对岸。这片紧邻市中心同时沿着繁忙的城市水脉的地区，作为国际石油公司曾经的研究中心，其功能变化也与周边环境息息相关。它曾经是一片孤立的、不对公众开放的荒地。

而当德卢甘-梅斯尔（Delugan Meissl）建筑事务所的设计方案落成于河北岸后，这片土地就变成了一个重要的开发区域。公寓住宅、办公楼以及基础设施都将成为连接该地区与河流南岸活力街区的桥梁。Overhoeks塔是当下仅存的能够提示这片地区原先功能的建筑遗迹。这个与众不同的地标建筑与电影学院的设计理念融为一体。

新建筑的两侧是伊日河的北岸的Overhoeks公园的滨河走廊，其总体设计概念也将周边环境的特质纳入其中。伊日河的河岸景观以及滨河多样化的活动方式都让这座建筑朝向城市的界面成为其关键的设计要素。新建筑创造出不同的城市场景和室内场景，通过促进人们的交流提升了其社会价值。于是电影学院独特而醒目的外观与这座城市高品质的文化输出相得益彰，同时也强调了阿姆斯特丹作为世界闻名的、顶尖的文化名城的角色。

运河与旧城区

问题9：旧城区如何成为人文及公共艺术体验区？



阿姆斯特丹运河带链接100多座岛屿，是由160多条运河、1281座桥梁构成的75公里长的运河网。阿姆斯特丹城以中心火车站为圆心，经由弧形绅士运河(Herengracht)、国王运河(Keizersgracht)、王子运河(Prinsengracht)和最外面的辛厄尔运河(Singel)层层铺开，其主要景点都集中在大约1.5公里半径的运河带中。

领略阿姆斯特丹水上魅力的最好的方式莫过于运河观光游船。透过玻璃船顶和玻璃窗可以欣赏到两岸鳞次栉比的17世纪山形墙建筑。它们色彩斑斓、形状各异，华丽而富有历史感。如今，这座城市最重大的庆祝活动如国王节和同性恋游行都会在运河上举行。

特色园区如何保持持久生命力？

库肯霍夫公园

问题10：全球最成功的特色农庄有何秘诀？



库肯霍夫公园是世界上最美丽的春季公园，也是世界上最大的郁金香公园。公园占地32公顷，坐落于阿姆斯特丹近郊盛产球根花田小镇利瑟(Liess),也是每年花卉游行的必经之路。公园随处可见美丽郁金香、风信子、水仙花等各类春季盛开的花草。园中有各种风格亭台楼阁，举办各类植物及珍惜花卉展览。

库肯霍夫公园创造了创意农业的奇迹，荷兰农业科技含量世界领先，农业产业链、产品品牌和特色都首屈一指，他们保留传统文化并将其发扬传承并且很好的实施运营成经典的品牌、项目。

公园每年都会有一个创意主题，在公园除了能欣赏到公园的自然美景还能够很好的体验和互动，公园提供骑行、泛舟、市集、儿童游乐、艺术花园、花车游行、自然餐厅等多样的文创策划来丰富公园的主题内容。作为全球最成功的特色花卉与文化地景体验综合展示区，对于文化产业园区尤具启示。

桑斯安斯风车村

问题11：特色小镇IP如何打造？



桑斯安斯座落的区域属于Zaandam、Koog aan de Zaan、Zaandijk三地合成的Zaanstad市，这块环抱着赞河(Zaan River)的区域，是通过伐木业和造船业发展起来的。桑斯安斯风车村(Zaanse Schans Windmill)是荷兰阿姆斯特丹附近的一座欧洲工业化遗迹博物馆。

博物馆展览有从荷兰各地搬迁来的各式风车30多座。另外，也拥有博物馆展示和当年这些风车相关的物品。如今，这里成为了观光客了解荷兰的旅行胜地。手工艺术品作坊、木鞋工厂、奶酪作坊、博物馆、工艺品店等构成了荷兰最具特色的乡村风情。风车村是荷兰著名的旅游地，每年吸引大量游客参观。

来源于：中荷商报