荷兰游戏产业呈现两位数增长，背后动力少不了这些因素

在强调创意和互联网技术领先的荷兰王国，游戏是创意产业的重要部分，也被视为荷兰的九大“顶尖产业”之一，对于当地经济发挥着至关重要的作用。

近年来，增速显著的游戏产业，正在变得越来成熟且富有竞争力。



游戏产业进入新阶段

一般而言，游戏产业主要包含那些核心业务为电子游戏开发、制作、出版、便利化设施和电子发行等环节的游戏公司。

因此，不少实际活跃在游戏行业的教育或研究机构以及客户不在本文的分析范畴中。他们是游戏生态系统的一部分，但游戏的开发并非他们的核心业务。

由Dutch Game Garden、荷兰外商投资局等机构联合发布的针对荷兰游戏产业2018年现状的《游戏监视器》报告显示，在2015年～2018年期间，荷兰游戏产业的每年就业增长率平均高达10%。由于当地游戏公司规模的扩大和生产力增强，该产业的就业和营业额增速也均超过了公司的平均增长水平。

截至2018年底，荷兰游戏产业由575家核心企业和3850个工作岗位组成。总的来说，他们在2018年的总营业额约为2.25亿～3亿欧元。与2015年相比，更多的游戏公司年营业额超过了100万欧元。

从规模来说，荷兰的游戏公司平均规模仍然较小，平均一家企业约有7名员工。一定程度上，游戏行业的自雇和小型公司数量居多，而大型公司数量有限。不过，和2015年的数据相比，游戏公司的规模正在扩大，其中雇员在11～100人之间的中等规模公司数量增加了40家。

从区域而言，阿姆斯特丹和乌得勒支是荷兰最大的两座游戏开发城市。游戏相关的活动也集中在如鹿特丹、埃因霍温和海牙等其他主要城市。总体来说，荷兰游戏产业的增长主要集中在阿姆斯特丹、乌得勒支和埃因霍温。过去3年里，超过60%的游戏产业就业增长来自于这三座城市。

根据上述《游戏监视器》报告，荷兰游戏产业正在进入新的发展阶段。在2011年～2015年，该产业的增长模式并不稳定，在公司的迅速成立和退出中波动发展。2015年的行业报告称，虽然游戏公司的数量增长迅速，但就业和营业额的增长有限。

但在2015年～2018年，游戏产业的就业增长加快至平均每年10%，同时游戏公司的规模和营业额也在稳步增长。增长来源不仅仅来自于年轻和刚起步的游戏公司，现有的游戏公司也在扩大规模，并雇佣更多人，这些都为游戏行业的专业人才带来机遇。

数据显示，2015年～2018年的游戏公司数量、就业机会和营业额的增速分别为5%、10.1％和11.5%，而在2011年～2018年，这三项数据分别为9.3%、2.5%和0.3%。



更重要的是，受益于全球游戏市场的高速发展，当地的游戏产业正在延续两位数增长的稳定模式。根据市场分析人士的预测，全球的游戏产业将会持续保持快速增长。其中，增速最快的细分领域将会是移动游戏市场和培训及模拟游戏市场。

根据预测，2019年，全球娱乐游戏市场将实现1521亿美元的收入，同比增长9.6%。移动游戏仍将是最大的细分市场，贡献了其中45%的收入。

今年，美国将在2015年之后第一次超过中国，以369亿美元的总收入成为全球最大的游戏市场。不过，亚太地区仍将保持全球区域的第一名，在2019年创收722亿美元，同比增长7.6%，占全球游戏总收入的47%。

对于荷兰游戏公司而言，他们成功创立了一种可持续的业务，或者找到了从初创企业向规模化企业的转型道路，这也是荷兰乃至欧洲游戏生态系统面临的最大挑战之一。

与此同时，越来越多的荷兰游戏公司开始全球化的探索，建立国际合作伙伴关系以加速进入海外市场，当然，也有越来越多国际化的游戏公司在荷兰（主要在阿姆斯特丹）建立生产基地。

除了国际合作伙伴关系外，应用游戏公司还与荷兰的大型战略合作伙伴建立合作关系，比如知识机构、营销机构、教育方法出版商或企业商业服务提供商等。



娱乐游戏增长为主要驱动力

《游戏监视器》报告把游戏行业主要分为两个领域：娱乐游戏和应用游戏。

其中，娱乐游戏包括所有以娱乐为主要目标的电子游戏。而应用游戏，则指目标为告知、教育或培训终端用户的严肃游戏，主要应用在教育、卫生、交通、营销和国防等领域。

数据显示，在荷兰，娱乐游戏开发商数量的增长成为了荷兰游戏业增长的主要驱动力。与2015年的报告数据相比，2018年的游戏公司总数增加了了33%，新增的企业中超过50家公司专注于娱乐游戏。娱乐游戏公司数量和平均规模的增长让2015-2018年的就业岗位净增长480个。

报告还注意到一个趋势，即娱乐游戏公司的投资或战略收购有所增加。调查显示，大多数娱乐游戏工作室的主要收入来源是溢价盈利或应用内购买/广告。

虽然2018年的数据显示，当地应用游戏开发商的数量稳定在114家左右，和2015年的119家相比还略有下降，但在2015年～2018年间，应用游戏公司的总就业人数增加了180个，这表明正在扩大规模。

从国际化的角度来看，应用游戏在荷兰游戏业拥有很强的立足点。在2015年的调查数据中，58%的应用游戏公司报告表示他们的营业额是在荷兰境外实现的。在我们2018年的调查中，这一比例已增长至80%的应用游戏公司。

在应用游戏行业领域，医疗和教育仍然占据了应用游戏公司的主要市场份额。除了在教育和医疗领域维护客户，应用游戏工作室还希望获得更多地方、国家政府和文化组织的客户。

自我雇佣的工作模式仍然是应用游戏工作室中常见的商业模式。62%的应用游戏工作室称，他们在2018年参与了5个甚至更多项目。在过去的3年里，荷兰应用游戏工作室出现了不少有趣的商业案例，让游戏开发成为能为客户提供更大服务的重要部分。

游戏资产方面的专家，如艺术、音乐和音频，也从游戏开发的增长中获利，并为公司和工作岗位数量的增加贡献了力量。



人才教育支撑游戏产业发展

任何一个行业都离不开人才的支持。同样，作为支撑荷兰游戏产业发展的重要因素，游戏相关的教育和研究也成为其增长的背后动力。

在游戏研究和教育方面，2012年，当地涉及游戏的教育项目为35个，2015年则增至44个，并在2018年稳定在44个左右。这一数据并不包含与三年前相同的教育项目。研究型大学以及应用型大学里，与游戏相关的课程同样有所增加，增加了2个以上。

值得注意的是，全日制游戏学习的项目数量有所减少，从22个减少到了18个。教育机构表示，这是因为新的职业教育国家标准，让大部分课程的教学时间从4年制减少到了3年制。教育工作者发现，他们不能在这么短的时间内充分地教学生设计游戏。

在这里，需要把专门提供全日制游戏教育的项目区分开来，比如游戏开发者或游戏艺术家，以及游戏只作为课程中一小部分的那些项目。这些项目包括了艺术与经济、通信和多媒体设计等研究。

如此区分后的结论是，总共44个游戏教育项目中，专注于游戏教育的项目总数为32个，而不仅仅聚焦在游戏教育的项目总数为12个。

在2012年，荷兰共有9个游戏与未成年人与教育课程相关，2015年这个数字增长到了22个，而在2018年，共有23个与未成年人和教育课程相关的游戏。

未成年人是各种研究的一部分，比如传播和媒体设计、信息和通信技术研究和其他技术研究。这些教育项目让学生学习游戏设计或游戏化的一些基本理念或方法，有时学生必须在课程中开发游戏。

这些学生毕业后一般不会在游戏行业找工作，但他们可以在自己的工作或研究领域应用这些游戏设计理念。这些人数并未计入与游戏相关的毕业生总数中。

2018年，荷兰从游戏专业毕业并进入就业市场的人数约为900人。该数字只包括全日制游戏相关教育项目的毕业生人数。与3年前类似，毕业生人数增长了23%左右。

除了上述关于荷兰的游戏产业现状与数据，上述报告还提出，和其他欧洲国家的游戏产业一样，荷兰同3年前相比，也出现了越来越多的游戏公司专注于虚拟现实和增强现实应用；同样的，西班牙、瑞典和比利时那些国家的小型游戏公司虽然贡献了多数就业岗位，但也不会产生太多收入。

在大多数国家，游戏产业的女性雇员人数在14%～20%之间；地方或区域集群和孵化器（中心）在包括荷兰在内的多数欧洲国家的游戏产业生态系统发展中发挥着重要作用。

至于与其他国家的差异，《游戏监视器》报告称，和游戏公司数量相似的国家相比，比如德国、西班牙、加拿大等，荷兰创造的就业机会仍然偏少，收入也较少。不过，荷兰始终非常重视应用游戏，比其他国家都要更为重视。

转载自联合时报