AH和Jumbo的生意都被抢，这家超市凭什么那么受欢迎

荷兰超市连锁Dirk van den Broek近年来在竞争激烈的零售市场中脱颖而出，成为消费者心中的“最便宜超市”。尽管这家家族企业一向低调，但其低价策略和精准的市场定位使其在市场中占据了重要地位。

Dirk van den Broek于1942年在阿姆斯特丹创立，最初是一家牛奶店。创始人Dirk van den Broek曾说过：“穷人需要低价，富人喜欢低价。”这一理念贯穿了公司的发展历程。如今，Dirk van den Broek已成为荷兰消费者最喜爱的超市之一，尤其是在价格敏感度较高的时期，其市场份额稳步增长。



Dirk的成功得益于其专注于低价策略，尤其是在基础商品上的定价优势。例如，一袋意大利面在Dirk的价格为85欧分，而在Albert Heijn则要95欧分。此外，Dirk还通过简化运营、减少广告支出（如取消电视广告）和避免高成本的自动化设备来保持低价。

与竞争对手不同，Dirk不参与家庭配送服务，也不推出复杂的促销活动。相反，它通过直接的价格对比广告和大量的店内促销活动吸引顾客。这种策略使其在价格战中占据了有利位置。



Dirk的CEO Marcel Huizing是公司的关键人物。他从小在Dirk的环境中长大，虽然没有高学历，但凭借多年的经验和敏锐的市场洞察力，成功带领公司实现了持续增长。Huizing强调，Dirk的成功在于其家族企业的灵活性和对市场的快速反应。

尽管Dirk的市场份额相对较小（约4%），但其单位面积的销售额远高于许多竞争对手。未来，Dirk可能会继续保持其小而精的经营模式，专注于低价策略和与顾客的直接互动，而不是盲目扩张。

总的来说，Dirk van den Broek通过坚持低价策略和简化运营，成功在荷兰超市市场中占据了一席之地，成为消费者心中的“价格冠军”。

连续五年获得“荷兰最佳超市”


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信息来源：nltimes.nl，ad.nl