LV收购迪奥！而这一切确是这个法国最有钱的男人在操控呀

今天我们要讲这事，

有一点烧脑。

简单来说，

就是奢侈品巨头LVMH集团准备花65亿元，

将迪奥集团（Christian Dior）中高级时装线：

Christian Dior Couture，

收！购！掉！

从此，

分裂多年的迪奥彩妆线和时装线，

终将得以团聚。

LV和迪奥终于真正成了一家人。

然而，

LV的老板和迪奥的老板，

很早之前就是同一个人了啊！

这究竟怎么回事？

我们一点点来讲。

LVMH集团，

也叫法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，

是当今世界最大的精品集团。

小仙女们天天种草的好多奢侈品，

都是他们家的～

LV啊，Kenzo啊，纪梵希啊等等。

LVMH集团的老总，是法国最有钱的钻石王老五，人称奢侈品教父的贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault），他同时也是LVMH最大的股东，在今年初还去拜访了一次川普。

Christian Dior集团，

简称迪奥集团。

看似很低调，

实则闷声发大财，

早已成为全球最大的高级时尚品牌控股公司。

因为它的子公司，

正是LVMH集团！

LVMH 41%的股权和 56.8%的投票权，

都在迪奥集团手里。

而Christian Dior集团的老总，

也是贝尔纳·阿尔诺。

阿尔诺家族集团拥有 Christian Dior 集团 74.1%的股权，

和 84.9%的投票权。

因此，

无论是Christian Dior集团，还是LVMH集团，阿尔诺家族集团，

都是被牢牢地掌握在贝尔纳·阿尔诺手中的。

这才是史诗级的真·霸道总裁。

Christian Dior集团创立之初，

它的产品主要分为两条线：

主要卖化妆品和香水类的彩妆香水线（Parfums Christian Dior），

和卖衣服包包珠宝的高级时装线（Christian Dior Couture）。

而由于一些历史原因（大概是因为没钱吧= =），

这条彩妆线，

很早之前就被卖给了尚未成型的LVMH集团，

只剩时装线留在了迪奥集团。

1985年，

贝尔纳收购了迪奥集团；

1989年，

通过扩展股权，

贝尔纳挤掉LVMH两大创始人，

成功成为LVMH老总。

至此，

迪奥的彩妆香水线和服装线，

又都是贝尔纳掌控的，

只不过依然属于两家不同的公司。

这几天，贝尔纳宣布，

将把 Christian Dior 集团，

分散在小股东里的25.9%的股权，

全部收购！

并将迪奥时装线，

全部转移到LVMH集团旗下，

让LVMH集团统一来管理迪奥的两大产品线。

而 Christian Dior 集团，

将不再经营任何实际业务，

变为纯粹的控股公司，

继续拥有 LVMH 41%的股权，

和 56.8%的投票权，

躺着看LVMH给它收钱就成。

好吧，

你们可能要问：

既然Christian Dior 集团和LVMH都是贝尔纳大佬的，

钱都进他的口袋，

为啥还大费周章地收购来收购去，

转移来转移去呢？

当然是为了更好的赚钱啦！

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坊间一直有传说，

虽然后宫有三千奢侈品佳丽，

但贝尔纳最爱的还是迪奥！

这毕竟是他第一个成功收购的大品牌，

有正房夫人范。

而这边的LV呢，

由于入门款门槛低，

结实耐艹，样式众多～

品牌历史也很高大上很有趣，

非常地受欢迎。

所以贝尔纳就觉得：

那就让LV负责赚钱养家，

让迪奥负责貌美如花好了！

所以我们看到，

LV卯足了劲做宣传做营销做展，

甚至每年都会出些奇奇怪怪的款，

来怒刷存在感。。。

而迪奥，

则安安静静地美美美，

仙仙仙～

也没有一定要卖给你的意思。

LV不辱使命，

一个人哭着扛起了集团三分之一的收入。

迪奥也不负众望，

依旧是那个甜美高贵不谙世事的小公举人设。

自从2016年迪奥的时装，

换上来自Valentino的创意总监Maria Grazia Chiuri之后。

这个已经很仙的小公举，

变得更加不食人间烟火。

美得连一众像菌菌这样的糙汉妹子，

心中尘封已久的少女心都被！

唤！醒！了！

贝尔纳很满意，

同时猛然发觉一个事：

迪奥竟然也能赚大钱啦？！

几天前，

迪奥集团公布第一季度数据，

迪奥时装部门销售额的涨幅竟然达到了17%！！

新的衣服和包包非常受欢迎！！

贝尔纳：

既然大老婆你现在那么能赚钱，

那。。。

你也来帮LV分担点赚钱的任务好了。

再加上让彩妆香水线和时装线，

同在一个团队下会更方便统筹管理，

可能还有个重要的原因。。。

这种你中有我我中有你的集团结构太特么复杂太特么烧脑啦！！！

so，LVMH就这样把迪奥时装线给全盘收购惹。

然而“LV收购了迪奥”这种说法是不严谨的，

因为迪奥集团，

依然是LVMH的母公司呀。

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我们再来说说LV和迪奥背后这个法国第一奢侈品豪贝尔纳·阿尔诺。

2016年，

贝尔纳的财富排在法国第一，

福布斯排行榜上的全球第11。

大家经常聊的关于他家的八卦之一，

就是他家的太子爷安托万·阿尔诺！

娶了美丽的俄罗斯超模纳塔利·沃佳诺娃~

贝尔纳出生于一个富裕的家庭，

家族里经营着在法国小有名气的建筑公司。

年轻时候，

他跑到美国去发展事业，

然而事业还没发展起来，

就被美国百货公司里出售的迪奥香水勾起了思乡之情。。。

于是他决定：

不在美国玩了！回家去收购迪奥算了！

就是这样一种爱你就要承包你的霸气！（才不是承包鱼塘）

就这样，贝尔纳回到法国。

第一件事，

就是收购了迪奥集团当时的母公司博萨克集团（Boussac）。

当时这家纺织品公司博萨克长期亏损，乱卖授权。

迪奥都处于随时跌出奢侈品阵营的危险地步，

老板正巴不得赶快脱。

没想到，这次收购，

就这样点亮了贝尔纳今后另世人惊叹的奢侈品帝国梦想。。。

那一年，贝尔纳35岁。

1987年，

LVMH集团，

正式由Louis Vuitton皮具集团和Moët Hennessy酒业集团合并成立，

贝尔纳跑去找连两位创始人：

既然你们现在正式强强联合了，

都这么叼了，

那就把我们迪奥的彩妆香水线还回来呗，

钱不是问题！

然而，那几年里，

迪奥的品牌口碑已经在贝尔纳手中起死回生。

连带着香水这边也卖得更好了，

LVMH的大佬们怎么舍得放过这颗摇钱树，

遂残忍拒绝。

不过，

LV和MH的两位老总在商业观念上有些矛盾，

为了均衡两人的权力，

LV当时的总裁 Henri Racamier干了件将来让自己后悔莫及的事：

拉拢贝尔纳来投资LVMH。

贝尔纳嘿嘿一笑，

先是帮助Henri Recamier，

挤走了Moët Hennessy的老大Alain Chevalier，

然后神不知鬼不觉地继续收购LVMH的股份。

终于，到了1990年，

贝尔纳成为了LVMH最大股东，

顺理成章地把Henri Recamier挤出董事会，

当上LVMH的老大。。。

之后，

贝尔纳便以开挂的速度，

去收购各大奢侈品牌。

纪梵希GIVENCHY，娇兰Guerlain，

芬迪Fendi，思琳Celine……

看谁顺眼就收收收！……

甚至连高冷的爱马仕都差点儿被收购！

就这样，

LVMH在贝尔纳的带领下成为了超级奢侈品帝国。

现在能与LVMH分庭抗礼的另外两家奢侈品帝国，

法国开云集团及瑞士历峰集团，

创立初衷都有受到LVMH集团的影响。。。

当然，

贝尔纳也有失算的时候：

1991年，LVMH集团收购了GUCCI 34%的股份，

一下子几乎是全全掌控了GUCCI。

GUCCI当时的CEO都懵圈了：

你还不如直接把我全部收购了算了！！

然而傲娇的贝尔纳表示不行：

全收了那我得花多少钱啊，

就这样花一点点钱控制着你，

抑制你对我们LV的竞争，

不就很好了吗？

GUCCI管理层受了这般羞辱，

简直气炸了，直接心一横，

直接把总股本的42%，

以30亿美元的价格卖给了开云集团！

之后的事你们都知道了，

GUCCI势头正如日中天，

可以说是LV现在最大的对头了，

你们也天天在苦恼下一个包要买LV还是买GUCCI。。。

Voilà，

这就是雕牌的衣服和香水，

历经数十年骨肉分离，

终于团聚并认了LV做姐妹的故事。

乍一看似乎是个令人震惊的大事，

搞清楚细节才明白，

原来这一切至始至终都掌握在贝尔纳老爷爷手中呀。。。

（转载自：新欧洲）