这瓜有点大！Ben & Jerry’s创始人呼吁大家少买梦龙雪糕

近日，知名冰淇淋品牌Ben & Jerry’s联合创始人Ben Cohen在Rotterdam的一场活动中公开呼吁消费者减少购买Magnum(梦龙)冰淇淋产品，以此向品牌现任所有者施压，推动“解放”Ben & Jerry’s品牌。

Cohen与其长期合作伙伴Jerry Greenfield，近年来与品牌母公司Unilever之间持续存在分歧。矛盾最早可追溯至2021年，当时两位创始人反对Ben & Jerry’s产品在以色列占领的巴勒斯坦地区销售，认为此举违背品牌长期坚持的社会立场。



尽管双方曾在2022年达成一定程度的协议，但随着联合利华将包括冰淇淋业务在内的多个品牌剥离，并成立总部位于阿姆斯特丹的新公司The Magnum Ice Cream Company，争议再次升级。Cohen表示，在新的公司架构下，Ben & Jerry’s已难以继续作为表达社会立场的平台，因此他希望该品牌能够被出售或实现独立运营。

在被问及是否应通过抵制Ben & Jerry’s产品来施压时，Cohen明确表示反对。他认为此举只会削弱品牌自身，甚至可能危及员工就业。“这不会真正影响到对方，反而伤害我们自己，”他说。

相较之下，Cohen认为减少购买Magnum及其旗下产品更具实际影响力。据了解，该公司产品组合还包括Cornetto、Breyers、Talenti和Carte D’Or等多个知名品牌。“这样更能对他们形成压力，”他补充道。

此次荷兰之行中，Cohen还在相关公司办公地点外发起抗议，并试图递交支持“Free Ben & Jerry’s”（解放Ben & Jerry’s）运动的请愿书，但未能进入办公楼，相关工作人员也未出面接收文件。

尽管冲突已持续数年，Cohen仍对问题的解决持相对乐观态度。他表示：“无论是Magnum还是Ben & Jerry’s，这种局面都没有好处。我预计几个月内会有结果，希望董事会能批准品牌更换所有权。”

截至目前，The Magnum Ice Cream Company方面拒绝对此事发表评论。