笑死了！荷兰人出国直接破防，怎么像在自家楼下逛街？

近年来，越来越多荷兰人去比利时购物时，都会产生一种奇妙的错觉，明明已经跨过国境，却仿佛还在荷兰本土。

从HEMA、Kruidvat、Albert Heijn，到Rituals、Zeeman、Action，再到Pink Gellac、Dille & Kamille、My Jewellery等新兴品牌，荷兰零售连锁店正快速占领比利时商业街，尤其是在安特卫普，这种“荷兰化”趋势已经肉眼可见。



根据市场研究机构Locatus和Retailsonar的数据，尽管2020年至2026年期间，比利时整体实体店数量下降超过10%，但荷兰连锁品牌在当地的门店数量却逆势增长超过10%，目前已接近2500家。

安特卫普：越来越像荷兰人的“后花园”

对于不少荷兰人来说，安特卫普早已是周末一日游和购物的热门目的地。而如今，这座城市甚至让人产生一种“熟悉感”。

在安特卫普中央火车站附近，游客一出站便能看到荷兰人熟悉的Albert Heijn超市和2theloo公共厕所。前往主购物街Meir的路上，则几乎被荷兰品牌“包围”：HEMA、Kruidvat、Jumbo、America Today、Wam Denim、Pink Gellac、Pipoos……

而沿着Meir继续往前，还能看到：Hans Anders、Action、PME Legend、Pearle、Wibra、We Fashion、Rituals、Van Haren、Hunkemöller、The Sting、Costes等一连串荷兰品牌。

甚至在安特卫普市区之外，也遍布Coolblue、Swiss Sense、Gamma、Kwantum等荷兰零售商。

对于许多来自荷兰南部的消费者来说，这种购物体验既熟悉又方便，语言也几乎没有障碍。

为什么荷兰品牌特别容易进入比利时？

比利时长期被视为荷兰零售商“最容易出海”的第一站。

布鲁塞尔Vlerick商学院零售教授Gino van Ossel表示，虽然荷兰和比利时之间仍存在文化差异，但相比其他欧洲国家，两国之间的差距已经算非常小。

尤其是在讲荷兰语的Vlaanderen地区，消费者语言习惯接近，荷兰企业甚至可以直接从本土远程管理比利时业务。



另外，物流也是重要优势之一。

鲁汶大学零售营销教授Els Breugelmans指出，从荷兰配送中心运货到比利时，有时候甚至比送到荷兰北部城市格罗宁根还近。

换句话说，对荷兰零售商而言，比利时并不像“海外市场”，更像是“隔壁省份”。

荷兰本土市场饱和，只能向外扩张

业内人士认为，真正推动荷兰品牌大规模进入比利时的核心原因，还是增长压力。

零售专家、RetailDetail创始人Jorg Snoeck表示，当连锁品牌在荷兰本土已经接近饱和后，就不得不跨境寻找新的增长空间。

近年来，甚至不少原本以线上为主的荷兰品牌，也开始在比利时大量开设实体店，包括：Coolblue、My Jewellery和Skins。

由于许多比利时消费者本来就经常在网上购买荷兰品牌，因此这些品牌进入线下市场时，消费者认知度已经很高。



“太像荷兰”也会踩坑

不过，把比利时简单理解成“有点不同的荷兰”，也让一些荷兰企业吃过亏。

HEMA曾直接把荷兰版自行车轮胎和打气筒搬到比利时销售，却没意识到比利时常用的气嘴尺寸不同，结果大量顾客无法使用。

一家荷兰厨房用品店曾在法语区列日发放纯荷兰语传单，引发消费者困惑。

HEMA还曾按照荷兰节日安排营业时间，在4月30日(荷兰旧女王日)关门，却在比利时法定假日5月1日正常营业，结果完全“搞反节奏”。

这些案例也说明，尽管两国距离很近，但消费文化、节假日习惯和地区语言差异，依然不能忽视。

比利时商业街，正在变成荷兰品牌的新战场

在欧洲零售业竞争愈发激烈、电商持续冲击实体商业的背景下，荷兰品牌在比利时的逆势扩张，已经成为一个非常特别的现象。

一边是比利时本土门店持续减少；另一边，则是荷兰连锁品牌不断增加存在感。

而对于荷兰消费者来说，未来去安特卫普购物，或许会越来越感觉“出了国，但又没完全出国。”