永久大降价！荷兰平价品牌官宣了，将硬扛Temu和SHEIN

先别急着去抢，荷兰知名平价服装品牌Primark宣布了一项重磅消息：数百款热门商品将永久降价，而且荷兰门店也全部适用。

这次降价并不是限时促销，而是长期调整价格。Primark希望通过更低的价格，与近年来快速崛起的中国电商平台SHEIN和Temu展开竞争，重新吸引消费者回到门店购物。



Primark目前在全球19个市场运营，其中包括荷兰的20家门店，因此荷兰消费者也将享受到这次降价。

不过，这次并不是所有商品都会降价，而是针对数百款最受欢迎的基础款商品，例如牛仔裤、卫衣、毛衣、T恤等日常服饰。

Primark希望消费者因为这些低价商品走进门店后，顺便购买更多其他商品，从而带动整体销售。

为什么突然降价？

近年来，服装行业竞争越来越激烈，尤其是来自中国的SHEIN和Temu，凭借超低价格不断抢占市场。

英国零售分析师Natalie Berg表示：“当SHEIN一条连衣裙只卖3.5欧元时，其他品牌几乎没有太多选择，只能跟着降价。”

相比之下，Primark虽然一直以价格便宜著称，但过去几年也不得不上调售价。

原因主要包括面料成本上涨、最低工资提高、运输费用增加和能源成本上涨。

这些因素都让传统服装零售商的经营压力越来越大。

为什么SHEIN和Temu能卖得更便宜？

业内认为，最大的原因在于商业模式不同，SHEIN和Temu基本没有实体门店，不需要承担昂贵的店铺租金和运营成本。

此外，它们采用按需生产和高效供应链模式，库存压力更小，因此能够把价格压得更低。

如今，越来越多年轻消费者已经习惯了这样的超低价格，这也迫使传统品牌不得不调整策略。

Primark仍坚持“不送货上门”

值得注意的是，虽然Primark已经推出了线上下单、门店自提服务，但至今仍不提供送货上门。

公司此前表示，这是一个经过深思熟虑的决定，希望通过减少物流成本，把节省下来的费用直接让利给消费者。

为上市做准备？

此次宣布永久降价，还有一个特殊背景。

Primark母公司Associated British Foods正计划将Primark在伦敦证券交易所独立上市，因此希望通过改善销售表现，提高市场竞争力，为未来上市增添更多吸引力。

一句话总结

面对SHEIN、Temu、TikTok Shop、Vinted等新兴平台的激烈竞争，Primark选择主动打响“价格战”。对于生活在荷兰的消费者来说，未来购买牛仔裤、T恤、卫衣等基础款服饰，或许能比以前省下一笔钱。