喜力啤酒也卖不动了！欧洲和美洲市场销量双双下滑…

据荷兰媒体报道，喜力啤酒上季度营收下滑，主要原因是欧洲与南北美洲市场的啤酒销量下降。该酿酒集团同时指出，复活节假期较往年推迟也是导致上一季度罐装及瓶装啤酒销量减少的因素之一。

除复活节档期缺失外，上季度还因2024年是闰年而少一个销售日。与去年同期相比，销售额下降超2%，集团营收下降近5%，至78亿欧元。



作为全球啤酒供应商，喜力旗下还拥有Amstel、Desperados和Birra Moretti等品牌，尽管销量下滑，今年前三个月集团仍实现逾5400万百升的啤酒出货量。

欧洲啤酒市场持续萎缩，荷兰消费者也越来越多地选择无酒精饮品或精酿啤酒。

美国市场啤酒销量同样下滑。喜力称其在美国的跌幅达到"较高的个位数百分比"，拉丁美洲消费者放弃饮用啤酒的频率最高。

美国加征的进口关税同样体现在喜力财报中，该公司虽未调整2025年预期，但预计今年底市场不确定性将增加，目前喜力在荷兰生产的啤酒约三分之一销往美国市场。

喜力仍维持本年度4%至8%的利润增长目标，非洲、中东和亚洲等其他市场仍为该啤酒品牌保持增长态势。

信息来源：nu.nl