生活成本居高不下！荷兰宜家出手了，1500种商品集体降价

欧洲生活成本居高不下，宜家(IKEA)出手了。

据《金融时报》(FT)报道，宜家宣布，今年将在欧洲市场累计下调约12亿欧元的商品价格，希望通过降价减轻消费者面对的生活成本压力。



这次降价不是小打小闹。宜家计划让大约1500种商品降价，平均降幅约为15%至25%。其中，一些消费者非常熟悉的热门产品也可能加入降价名单，比如KALLAX储物柜系列和BILLY书架等。

对于欧洲消费者来说，这意味着一些原本价格不低的家具和家居用品，接下来可能会便宜不少。

欧洲消费者越来越“不敢花钱”

宜家选择这个时候大规模降价，也与欧洲目前的消费环境有关。

荷兰统计局CBS此前公布的数据显示，荷兰消费者信心正在明显恶化。今年4月，荷兰消费者信心指数从3月的-30进一步跌至-44，降幅非常明显。

整个欧洲市场的消费信心同样处于近年来较低水平。生活成本、能源价格以及持续的地缘政治局势，都让消费者在购物时更加谨慎。

换句话说，现在欧洲消费者不是不想买东西，而是越来越在意：这个东西到底值不值这个价格？

宜家显然也看到了这一点。

宜家最大零售商Ingka的首席执行官Juvencio Maeztu向FT表示：“下雨的时候，宜家喜欢把雨伞的价格降下来。”他认为，现在很多消费者正面临生活成本上涨的问题，因此宜家选择在这个时候降价，是正确的做法。

宜家这次是“真降价”，而且可能持续

值得注意的是，宜家并没有把这次降价定位成一次短期促销。

Inter IKEA首席执行官Jakub Jankowski表示，他“强烈相信”这不是一次性的行动，宜家会继续降低价格，这是公司的长期承诺。

而且，这次欧洲大规模降价并不意味着只有欧洲消费者能享受到优惠，宜家也计划在亚洲和美洲市场降低部分商品价格。

不过，相比其他地区，欧洲市场降价的成本对宜家来说相对更低。原因之一是宜家在欧洲拥有高度整合的供应链，可以更有效地控制采购、运输和生产成本。

当然，降价也并非没有风险。

宜家过去就曾经历过类似情况。疫情之后，公司曾大幅调整商品价格，但当时降价也给业绩带来了压力，收入出现十年来首次下降，利润甚至减少了一半。

这一次，宜家显然希望通过“少赚一点、卖更多”的方式，重新刺激消费者购买。

对于荷兰消费者来说，接下来可以留意宜家门店和官网的价格变化。尤其是KALLAX、BILLY等热门产品，如果确实按照计划降价，可能会成为不少家庭“趁便宜入手”的目标。

简单来说：欧洲人现在花钱越来越谨慎，宜家决定先把价格打下来。1500种商品、最高降25%，而且公司明确表示，这可能不是一次性的促销。