荷兰旅游局发布《2018中国游客赴荷兰旅游大数据报告》

2019年7月2日，航班管家与荷兰国家旅游会议促进局（以下简称：“荷旅局”）在北京签署了战略合作协议，双方将整合优势资源共同推动荷兰旅游在中国市场的发展。作为此次合作的重要内容之一，双方共同发布了《2018中国游客赴荷兰旅游大数据报告》（以下简称：“报告”）。据了解，该报告基于双方2018年中国赴荷兰旅游游客的抽样调查数据，对中国赴荷兰旅游的客群属性、航司运力、热门旅游元素等进行了全面分析。

报告显示，2018 年中国赴荷兰旅游呈现出“年轻化与个性化”的特征与趋势。80、90后是荷兰旅游主力军，他们的消费能力和消费观也趋于独立；而随着游客越来越强调对城市生活方式的体验，融入当地文化的个性化旅游成为不少游客的新宠。

一、中国游客画像：80、90后是主力军 情侣出游比重最高

报告显示，女性比男性更爱赴荷兰旅游。2018年中国赴荷兰旅游者中，53%是女性，47%是男性，女性比例高6个百分点。



从游客年龄分布上来看，以80、90后为代表的中青年是赴荷兰旅游主力军，两者占比达到39%。00后作为新生代消费群体，占比达到11% 。此外，财富和社会地位最为稳固的70后也是荷兰旅游重要的客群，占比为24%。




游伴类别方面，情侣出游比重最高，占比达到30%。而带爸妈出游逐渐成为展现孝心的一种方式，占比也达到12%。报告显示，2018年赴荷兰旅游中独身占比为22%，荷兰优美的自然风光、深厚的历史文化积淀，以及开放包容的社会氛围是吸引单身男女前往的重要原因。




二、北京上海为主要直飞出发城市 荷航南航运力占比近九成

北京、上海作为中国大陆两大航空枢纽，也是中荷直飞航线的主要的出发城市。报告显示，北京首都、上海浦东两家机场2018年直飞荷兰的航班数量和密度遥遥领先，两家机场运力之和超过46万座，广州、厦门、成都、杭州分列3-6位。




航司方面，荷兰皇家航空和中国南方航空为直飞航线主要运营航司，两家运力占比高达87.8%，中国东方航空、厦门航空占比较少。




三、公园、博物馆、美术馆受追捧 深度体验游成新宠

荷兰素有“欧洲的后花园”之称，美不胜收的自然分光与深厚的历史文化集于一身，适合多类型主题出游。事实上，中国游客在荷兰不只是逛逛逛、买买买，融入当地文化的公园骑行、夜光小路漫步等独特旅游体验成为不少游客的新宠。




报告显示， 2018年荷兰五大情侣蜜月项目分别为：海牙席凡宁根海滩摩天轮、梵高夜光小路漫步、梵高国家森林公园骑行、羊角村运河游船、天堂书店下午茶；2018年荷兰五大推荐博物馆分别为：库勒穆勒美术馆、皇家莫里茨美术馆、埃舍尔美术馆、海牙现代美术馆、Van Abbe博物馆。

此外，乐园游是不少带小朋友的家长的选择。报告显示，艾芙琳梦幻乐园、梵高国家森林公园、库肯霍夫郁金香公园、皇家代尔夫特手工蓝瓷工坊、飞利浦博物是2018年五大亲子欢乐圣地。




当然，充满浓郁民族文化特色和丰富物产的荷兰也是一个剁手的好地方。报告显示，女王百货、迦山钻石、巴达维亚奥特莱斯、鲁尔蒙德奥特莱斯、皇家代尔夫特手工蓝瓷工坊是2018年荷兰五大必去购物商店。




四、北京上海广州热情最高 “新一线”城市高速增长

报告显示，一线城市依旧是赴荷兰旅游的主要客源地。2018年排名排名前10的客源地城市中，除了北上广深之外，还包括6个 “新一线”城市。随着航班增加、办理签证愈加便捷，这些城市赴荷兰旅游的人数迅速增长。




2018年排名前10的赴荷兰旅游客源地城市分别为北京、上海、广州、西安、成都、武汉、重庆、长沙、青岛、深圳；赴荷兰旅游人数增长速度最快的城市前10分别为深圳、青岛、武汉、重庆、西安、南京、大连、厦门、沈阳、杭州。




值得一提的是，2016年5月法德荷联合签证受理中心落户深圳，申请者不必到广州总领事馆就可办理录入指纹、提交签证申请，为深圳市民赴荷兰旅游提供极大便利。报告显示，深圳2018年赴荷兰游客数量同比增长高达250%，名副其实地超高速增长。此外，青岛和武汉赴荷兰旅游人数同样飙升，排名靠前。报告显示，青岛和武汉2018年赴荷兰客人数同比增长超过160%。

注：报告中数据来自航班管家和荷兰旅游促进局2018年中国赴荷兰旅游游客的抽样调查结果。